公司在网上引导我们的注意力超过我们的意识

苛刻的taneja.

我们知道搜索引擎如何支持某些结果以及社交媒体如何将我们推成泡沫,但仍然很容易将互联网视为我们控制的地方。

然而,一项新的研究认为,个人赋权的概念是“幻觉”。公司是我们在线关注的流动,而不是我们实现的,而且通常以隐藏的方式 - 与过去的广播和电视编程者不同 - 联合作者 苛刻的taneja.,广告副教授,以及 Angela Xiao Wu.是纽约大学的媒体,文化和沟通教授。

研究人员分析了在一个月的互联网上的一百万人上的点击流数据。他们还研究了网站和平台的公司所有权,这些网站是如何设计的,以及连接它们的伙伴关系。

他们发现在网上,“媒体架构仍然塑造了公众的流动。这种情况发生在特定方向上的微妙方式。它经常利用习惯性行为,并且通常难以让用户自己看到或理解。“

对大型技术权力的担忧已经成长,并具有反托拉斯案,最近提起和高管在国会之前作证,但Taneja和Wu声称他们的学习是少数人系统地和规模划分大型技术的电力之一。

他们的学习,“随着流程进行:在线注意力,”第三作家詹姆斯·克。韦伯斯特是西北大学沟通学习教授的教授,发表了 线上 由期刊 New Media & Society.

在谈论“流量”时,研究人员正在引用早些时候应用于广播和电视的概念,“受众流”,其中描述了广播公司计划和计划如何将观众划分为方案的序列。

“我们试图在这里展示,”Taneja说:“即使在互联网上,也有人如何从网站到网站的合理可预测的模式,这是由于这些更大的效果不是真正基于内容的效果。他们是基于这些公司的互联网的结构如何,由谁联系在哪里,谁与谁合作。很多这些企业讽刺实际上将人们接触到的方式主流,以使用户不愿意选择的方式。“

Taneja和Wu使用的数据由研究公司ComScore于2015年10月收集。他们的数据示例基于100万互联网用户的面板,包括1,761个网站,该网站达到了美国至少1%的网站用户在那个月。绘制该数据,它们识别出代表浏览序列的网站的常见集群或“星座”,并建立了与公司所有权,伙伴关系和网站类型相关联的浏览行为的方式。

尽管数据收集以来五年后,Taneja表示他们的调查结果至少与公司平台的力量增加一样有效,因为它的速度更大的复杂性。

研究人员确定了11个集群或星座以及它们内的“锚”网站,其作为浏览序列的常见启动和返回点。

这些群集是由Bing和MSN内容站点锚定的Bing / Microsoft集群;由Google搜索,YouTube和Gmail锚定的Google集群;以及由Facebook,Twitter和LinkedIn锚定的社交媒体集群。

更令人惊讶的是两个雅虎集群和一个AOL集群,展示这些公司的持续相关性,也许是由于旧用户。其他集群以数据征区为中心,零售商使用花旗银行,色情网站,求职和旅行。

基于分析,Taneja和Wu还通过了四种不同的方法来源,通过该方法指导或揭示在线用户,每个方法都在不同的用户可见性和控制等级。最高的是内容排名和策展,由搜索引擎和社交媒体使用。

接下来是雅虎,AOL和Pornhub的媒体内容中使用的超文本,将用户指向自己或合作伙伴媒体网站。在这些情况下,轻推是可见的,但用户的控制较少。

Microsoft通过内置于其Windows操作系统中的软件配置,该系统采用了第三种方式,该软件配置使公司的浏览器,搜索引擎和主页所有默认值,不可能由许多用户更改。这是一个基础设施“在软件和硬件中有线,以便用户以某种方式在互联网上绕过互联网,”Taneja说。

第四种类型的轻推是在很大程度上隐藏的和外部用户控制,通过后端数据库或软件 - 由花旗银行(如花旗银行)的电子商务和服务网站(如花旗银行)的软件,这为零售商提供了许多信用卡支付,以及求职,旅行和征求用户数据的网站。

Taneja说,在人们在互联网使用中考虑限制的程度,它通常侧重于他们使用特定平台的使用。 “人们认为限制仅限于他们在Facebook内部所做的或谷歌的作用,”他说。

“但是他们没有看到整个互联网作为这种与这些非常大的约束的空间,或在多层存在的约束。”

编者的笔记:

达到苛刻的taneja,电子邮件 harsht@illinois.edu.; Twitter Handle. @Harsht..

到达Angela Xiao Wu.,电子邮件 Angelaxwu@nyu.edu.; Twitter Handle. @angelaxiaowu..

本文“随着流程进行:在线注射关注”,即在杂志中获得 New Media & Society 或者 新闻局.

DOI:10.1177 / 1461444820941183

-craig张伯伦,社会科学编辑,新闻局

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